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黨的二十大報告指出：“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。”品牌是產品質量特色、知名度、美譽度和市場占有率的綜合反映，是經濟高質量發展的重要象征，也是參與國際、國內競爭的重要制勝法寶。黨中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，部署實施名牌培育質量提升工程，我們必須深入學習貫徹中央精神，對照抓好落實，加快培育一批質量過硬、美譽度好、競爭優勢明顯的隨州品牌，引領企業增強核心競爭力，促進經濟高質量發展。

一、我市品牌建設總體情況

（一）品牌建設工作成效

近年來，在各級各有關部門和廣大企業的共同努力下，全市各類產品質量穩步提升，知名品牌不斷增加，對經濟發展的推動作用日益顯現。2023年上半年，全市新增商標申請量3185件，新增商標注冊量1581件，現有有效商標注冊量20710件。全市現有行政和司法認定中國馳名商標18件（位居全省第6位），其中專汽9件，風機2件，肥料和化工3件，蜂產品1件，防水材料1件，食用菌1件，塑料管道1件；地理標志商標12件（位居全省第13位），地理標志保護產品5個（位居全省第10位）。目前，我市共獲得國家及國際級品牌20余項，城市公共活動中心綜合體項目獲得ISA國際安全獎和2022年國家級QC成果三等獎，白云湖水庫（攔河閘）興建工程獲得中國水利工程大禹獎，隨州泡泡青、隨州香菇成功創建全國特色農產品區域公用品牌，六家企業獲得隨州市編鐘質量獎，14家企業獲得編鐘質量獎提名獎，我市品牌美譽度和影響力不斷增強。

（二）質量品牌提升工作經驗做法

一是強化政策服務支撐。出臺《隨州市編鐘質量獎管理規定》，連續組織開展編鐘質量獎評選表彰活動，正獎由1個增加到3個，提名獎由3個增加到6個；正獎金額由10萬提高到80萬，提名獎金額由5萬元提高到20萬元，極大激發企業加強質量管理、爭創質量獎的積極性。出臺《隨州市品牌提升專項行動方案（2020-2022）》，圍繞農業、制造業、文化旅游業、服務業四大重點領域，開展品牌提升專項行動，全力推動品牌建設“增品類、提品質、創品牌”。出臺《“兩香一油”品牌發展規劃》，重點培育打造“兩香一油”特色農產品品牌，促進特色產業發展。實施商標品牌提升行動（2023-2025），組織隨州香稻、隨縣香菇以及犇星化工、江南專汽、三峰透平、雙劍風機、程力集團、中興食品等申報國家知識產權局“千企百城商標品牌價值提升行動”，擴大隨州品牌影響力和美譽度。

二是夯實質量品牌基礎。統籌標準、計量、檢驗檢測等職能，加強技術供給，服務“2236”產業集群建設。積極推進“省級食用菌質量檢測中心”創建、“國家專用汽車車載裝置產品質量監督檢驗中心（湖北）”驗收、湖北省專用汽車產業計量測試中心建設，以及香菇產業、應急產業標準化技術委員會籌建等工作。積極開展充電樁計量創新試點創建。依托省知識產權“三大工程”，吸引更多市場主體參與到地理標志產業融合發展中。引導各行業龍頭企業進行海外商標布局（目前，犇星公司已申請海外商標21件），推動一批知名注冊商標和地理標志商標走向國外。

三是開展質量提升行動。聚焦“2236”產業集群建設，接續開展萬千百質量提升行動，積極推進示范項目建設，樹立質量提升標桿企業，先后推薦隨州萬畝有機茶、隨州香稻、專用汽車等產業集群申報省級質量提升示范項目。

四是強化品牌監管保護。落實商標法，持續打擊侵權假冒、惡意注冊商標和囤積商標行為，加強對商標代理機構的信用分類監管，促進知識產權服務業健康發展。以馳名商標為重點，強化我市地理標志保護產品和作為集體商標、證明商標注冊的地理標志的保護監管與執法指導，有效打擊地理標志侵權違法行為，全面加強我市馳名商標、地理標志和注冊商標專用權保護。

二、我市質量品牌提升中存在的問題

目前，隨州還沒有品牌進入中國500強、沒有企業評選上長江質量獎，質量品牌建設面臨許多困難，產品和服務品牌實力在全省排名靠后。

一是產業結構不優。隨州市作為湖北省最年輕的地級市，產業和經濟基礎底子薄，規模企業小而少，高端技術人才缺乏，企業科技創新能力較差，產業結構不優。目前，我市專汽產業蓬勃發展，綠色有機農產品品牌建設也在不斷加強，但是在其他行業和領域，投入有所不足，品牌建設的廣度有待進一步加強。

二是品牌意識不強。企業普遍缺乏品牌經營戰略意識。品牌建設是一個長期過程，需要投入大量時間和資金，企業對品牌及品牌經營的概念理解較模糊，對品牌經營缺乏近期規劃或者遠景規劃，沒有建立相應的使用、管理和維護品牌的責任機制。企業品牌戰略經營管理人才稀少。

三是品牌影響力不強。我市企業產品知名度、質量滿意度、市場誠信度還不高，放眼全國市場，叫得響的品牌還比較少。大部分企業傾向于單打獨斗，品牌觀念和重視程度不高，不愿過多投入，缺乏“十年磨一劍”的信心和決心。

三、提升質量品牌的對策及建議

實施品牌培育質量提升工程是一項開拓性工作，也是一項政策性、社會性很強的系統工程，關鍵要加快構建政府推動、部門聯動、企業主動的工作機制。

一要發揮企業主體作用。引導和促進企業堅持把質量作為企業發展的生命線，牢固樹立抓產品的關鍵就是抓質量、抓質量必須抓品牌、抓品牌就是抓發展的理念，加大創建品牌、提升品牌、經營品牌、延伸品牌力度，加快無牌變有牌、有牌創名牌，推動更多產品成為國家級和省級名牌。鼓勵企業加強標準研發，完善區域公用品牌和優勢企業產品質量標準，加強產品和服務質量標準的推廣、使用、指導、規范，實現市場準入、產品研發、生產加工、售后服務等質量標準全覆蓋。

二要加強協調指導服務。相關職能部門要加強政策扶持，扎實推進品牌培育質量提升工作，認真制定名牌培育規劃，完善質量管理體系，綜合運用好標準化、計量、質量管理等手段，有針對性地指導和幫助列入規劃的企業和行業開展創名牌工作，特別要加大對重點企業、重點產品創名牌的支持力度。積極引導企業采用國內外先進標準或者參與訂制國內行業標準，提高企業產品的標準水平，努力提高科技成果的標準轉化率，快速形成現實生產力，提高企業的核心競爭能力。

三要堅持政府引導推動。品牌創建離不開政府的重視和支持，要堅持把名牌培育質量提升作為促進經濟結構調整，提高區域競爭力的一項重要工作來抓。認真貫徹實施《質量強國建設綱要》和《湖北省質量強省建設綱要》，根據不同行業特點，系統規劃產業布局、區域、用地、規模、路徑和政策，推動各縣市區打造各具特色的產業基地、領跑企業和拳頭產品。一是營造良好氛圍，利用廣播、電視、新媒體等渠道，多形式地開展品牌培育質量提升宣傳活動，增強全社會的品牌意識，形成全社會關注支持、共同推進名牌培育質量提升的良好氛圍。二是制定有效的激勵政策，充分調動企業爭創品牌的積極性。三是加大對品牌的保護力度，打擊侵權假冒行為，營造公平競爭的市場環境，支持創造更多新的自主品牌、強勢品牌。四是加強人才引進，加強市校合作、機構合作，聯合省內外科研單位，推動設立企業科研工作站，引進、培育專業科研人員，充實企業品牌建設的專業技術人才隊伍。（市市場監管局）