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兩天3場重點直播助力農(nóng)產(chǎn)品銷售額達116萬元，線上宣傳短視頻瀏覽量突破500萬次……這是近日湖北省隨州市開展的“青耘中國”直播助農(nóng)活動的亮眼答卷。
　　活動中，隨州花菇、隨州香稻等特色農(nóng)產(chǎn)品借助屏幕走出大山、香飄萬里。
　　近年來，共青團隨州市委以“青耘中國”直播帶貨大賽為支點，深化農(nóng)業(yè)與電商融合發(fā)展模式，引導100多支青年電商直播團隊、近3000人扎根生產(chǎn)一線，將直播“流量”轉(zhuǎn)化為山貨“銷量”、發(fā)展“增量”，截至目前，隨州市電商平臺直播銷售額突破1300萬元，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
　　隨州地處湖北省北部，是炎帝神農(nóng)故里，全省糧食主產(chǎn)區(qū)之一。這里氣候溫和，無霜期長，有多項全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志。近年來，隨著大量農(nóng)產(chǎn)品通過直播銷售，如何推動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年直播電商發(fā)展，成為隨州共青團敏銳捕捉到的課題。
　　以“青耘中國”直播帶貨大賽為抓手，團隨州市委打造實戰(zhàn)練兵場，以賽代訓、以賽促學，不斷挖掘和培育本土直播帶貨達人、鄉(xiāng)村好主播。
　　37歲的徐旭大學畢業(yè)后，在外積累了多年電商行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。2021年，隨州市下轄的廣水團組織建起“團市委+鎮(zhèn)團委+村團支部+青年社團”一張網(wǎng)，凝聚有志于與家鄉(xiāng)共發(fā)展的年輕人，徐旭選擇了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
　　“對電商感興趣的去學直播賣貨，有駕駛經(jīng)驗的去學開農(nóng)機，有種地基礎的去研究智能溫棚管理”，成為村團支書后，徐旭組織了18名返鄉(xiāng)青年和留村骨干青年成立創(chuàng)業(yè)青年互助組。
　　之后，廣水雙塘村的直播帶貨事業(yè)也從徐旭一個人的嘗試逐漸變?yōu)橐粋€團隊的工作，直播、分揀、發(fā)貨……每個環(huán)節(jié)，人員齊備，最高單場直播銷售額曾超10萬元。徐旭還在全市發(fā)起“村干部走百村進萬家助農(nóng)活動”。
　　雙塘村直播助農(nóng)團隊成長背后，是團隨州市委推動成立“隨州青年電商聯(lián)盟”及縣（市、區(qū)）分會，吸納包括徐旭在內(nèi)的優(yōu)秀直播青年和MCN機構(gòu)負責人加入，為鄉(xiāng)村人才插上“電商”的騰飛翅膀。而今，隨州市活躍著多支村干部直播助農(nóng)團隊，常態(tài)化走進村落義務助農(nóng)直播，將團組織的資源轉(zhuǎn)化為助農(nóng)工作的實效。
　　聚焦人才要關注人才所需。團隨州市委變被動響應為主動服務，為廣大電商青年鏈接資源，搭建平臺。
　　作為一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“菇二代”，95后新農(nóng)人張林玉為打響自有品牌“綠美寶”香菇醬的知名度，決定組建自己的直播團隊。起初，團隊僅有張林玉和另一位青年。初涉直播領域的她在鏡頭前表現(xiàn)緊張，直播間觀眾寥寥，“好產(chǎn)品難以打開銷路”成了她的心結(jié)。
　　為了更好服務青年主播成長，隨州團市委聯(lián)合隨州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、高校、專業(yè)培訓機構(gòu)、頭部電商平臺及本地龍頭企業(yè)，實施“幫幫帶”培養(yǎng)模式，針對創(chuàng)業(yè)青年需求，定制直播電商課程，開展直播運營、品牌打造等專題培訓。同時，建立導師庫，邀請行業(yè)專家、成功創(chuàng)業(yè)者提供長期指導。通過高素質(zhì)農(nóng)民直播電商培訓班成功培育100余名專業(yè)學員。
　　得益于團市委推薦參加專項電商培訓會、陪播指導等幫助，張林玉從一名初入行業(yè)的“電商小白”飛速成長為“電商熟手”。她不再只是舉著香菇醬賣產(chǎn)品，更能深入介紹產(chǎn)地優(yōu)勢、品質(zhì)特色與加工技術(shù)創(chuàng)新，生動講述“一顆香菇從生產(chǎn)到成醬”的全產(chǎn)業(yè)鏈故事，成功吸引數(shù)千名粉絲關注。
　　近兩年，借助線上與線下融合的銷售渠道，張林玉銷售的香菇醬、木耳醬年出口銷售額3000萬美元左右，國內(nèi)線上線下銷售額1000萬人民幣。“團市委實打?qū)嵉闹С纸o了我們直播助農(nóng)敢打敢拼的底氣”。
　　直播助農(nóng)離不開優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源保障。隨州物產(chǎn)豐富，是全國優(yōu)質(zhì)大米、優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)棉、商品牛基地，茶葉、香菇、銀杏、蜜棗等產(chǎn)品馳名海內(nèi)外。團隨州市委在選品資源上下足功夫，積極對接本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地、特色工農(nóng)業(yè)企業(yè)、文旅景區(qū)等，建立“隨州好物”產(chǎn)品庫，便利電商青年使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源并提供保障。
　　依托“隨州好物”產(chǎn)品庫，90后隨州農(nóng)產(chǎn)品推薦官李睿借助線上渠道宣傳隨州的醬板鴨、香菇、銀杏茶等本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
　　為了更好推介“隨州好物”，李睿在隨州電商人才交流會等各類活動上學習了解隨州物產(chǎn)的優(yōu)勢、隨州歷史以及直播話術(shù)。清晨路邊的拐子飯、飄葉的千年銀杏……現(xiàn)在在李睿的直播間，不只有農(nóng)產(chǎn)品，更有隨州的美好風光、風土人情以及人文歷史。
　　不斷向產(chǎn)業(yè)鏈前后端服務延伸。在隨州，一支香菇青科突擊隊正致力于開展香菇新品種選育和試驗示范、技術(shù)推廣。截至2025年8月，隊伍共12名成員，已完成22個香菇試驗菌株的菌種制作、菌棒生產(chǎn)、菌棒培養(yǎng)管理。同時，向菇農(nóng)提供技術(shù)培訓、實地指導、電話咨詢和提供資料。
　　針對電商創(chuàng)客青年居住難題，團隨州市委統(tǒng)籌資源，與合作酒店簽訂協(xié)議，打造青年人才驛站。返鄉(xiāng)青年王超利用村灣閑置宅基地打造了“隨縣藏瓏灣直播產(chǎn)業(yè)基地”，創(chuàng)業(yè)者拎包入駐，只需繳納代加工費和服務費，即可共享優(yōu)質(zhì)資源。
　　借助這里的直播設備和平臺支持，助農(nóng)一線的青年們紛紛創(chuàng)辦了自己的直播間，帶貨家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品。
　　在今年舉辦的香菇嘉年華活動期間，團隨州市委還聯(lián)系武漢理工大學等多所高校，大學生上陣直播帶貨，為品牌注入了青春活力，強力助推“隨州香菇”“香菇宴”等話題破圈傳播，帶動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　“青年是城市發(fā)展的活力源泉，直播電商是數(shù)字經(jīng)濟的重要引擎。”團隨州市委書記徐明琛表示，將以“干部能力素質(zhì)提升年”為牽引，廣泛地凝聚和賦能直播青年群體，引導他們在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的廣闊舞臺上施展才華，在隨州的快速發(fā)展中貢獻不可替代的青春力量。
　?。ㄞD(zhuǎn)自2025年09月17日《中國青年報》）