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春染隨州，陌上花開，人們踏青出游，掀起一股“賞花熱”。近年來，湖北隨州將千年文化底蘊融入現代文旅場景，文旅融合為高質量發展注入澎湃動能。

文旅新體驗帶來“賞花熱”

??走進炎帝故里景區，游客佩戴黃絲巾，登上謁祖廣場叩拜始祖，一場沉浸式“炎帝神農祭典”儀式，讓人們真切感受到中華文明源遠流長。

圖為炎帝故里景區舉辦“炎帝神農祭典”儀式。新華網發

??5000多年前，炎帝神農植五谷、嘗百草、療民疾……開啟璀璨華夏農耕文明。隨州作為“炎帝故里”，每年都有大量華人華僑來尋根謁祖。

??隨州高標準規劃建設炎帝故里景區，成功舉辦世界華人炎帝故里尋根節，將其打造為影響深遠的文化節慶品牌，隨州也成為海內外炎黃子孫尋根問祖的圣地。

??歷屆尋根節期間，炎帝故里景區都會策劃推出炎帝文化廟會、編鐘音樂會、文創大賽、隨我尋根短視頻征集等系列活動。景區還創新推出夜游項目，全力打造夜游品牌，為市民游客帶來全新旅游體驗。

??在傳統祭祖游基礎上，炎帝故里景區近三年斥資千萬元打造生態景觀矩陣。臥牛山映山紅、九龍島郁金香、彎月湖櫻花園、神農谷大草坪等新景點形成“賞玩接力”，高峰期每天接待游客超萬人。

圖為臥牛山映山紅。新華網發

??春暖花開時節，隨州漫山遍野的花海與千年編鐘的樂聲相映成趣，前來炎帝故里景區研學的小朋友絡繹不絕。

??在景區內一家奶茶店，獨具特色的特調飲品“神農奶茶”十分受歡迎。

??“‘精衛填海奶茶’取自炎帝小女兒精衛填海的神話故事；‘五谷豐登奶茶’取自炎帝神農開創了中華農耕文化先河；‘神農茶源奶茶’取自神話傳說炎帝與茶。”炎帝故里景區經營管理公司總經理劉鑫說，景區將不斷嘗試將炎帝文化融合創新，推出更多新產品。

??炎帝故里景區黨工委書記袁緒軍介紹說，乘著賞花游熱潮，景區已接待游客近4萬人次，旅游綜合收入近70萬元，同比增長13.7%。

“賞花經濟”助力鄉村振興

??隨縣柳林鎮鄭家河的油菜花、廣水市關廟鎮梅廟村的櫻花、大洪山野櫻花等各色花海，通過新體驗新玩法，激活春日賞花經濟。

航拍春日大洪山風景區。新華網發 張倩龍 攝

??位于隨州西南部的大洪山，溝壑縱橫，林海茫茫。4月的大洪山風景區，連片野櫻花迎風招展，蔚為壯觀。

??為吸引游客前來賞春，近日大洪山景區在慈恩廣場、金頂、銀杏廣場舉辦了大型非遺演繹、炎帝祈福、歌舞表演等節目，一場自然與人文交織的春日盛宴迅速出圈。

??“通過全新體驗方式，激活大洪山春日賞花經濟。截至目前，景區接待游客同比增長近10%。”大洪山風景區相關負責人說。

圖為大洪山上的表演。新華網發 張倩龍 攝

??隨州還以大洪山上的核心景區，帶動山下特色小鎮建設。洪山鎮溫泉村位于大洪山景區北麓，是一片紅色熱土，寺沙省道、周新公路穿村而過，地理位置優越。溫泉村通過打造“慢養小鎮”，聯合西游記公園、張體學紀念館推出精品旅游線路，成為隨州網紅打卡點。

??在溫泉村老街上有一家舊糧倉，如今已變身為特色咖啡館。外觀是斑駁的磚墻和古樸的門窗，走進內部卻又是另外一番模樣：原本用來儲存糧食的倉房被巧妙利用，現代風格的桌椅干凈整潔，咖啡香味彌漫。

圖為溫泉村舊糧倉改造的咖啡館。新華網發

??溫泉村黨支部書記裴家新介紹說，舊糧倉變身咖啡館吸引了不少游客，是文旅融合的積極探索。

??賞花帶火了鄉村游。溫泉村因地制宜調整產業結構，占地面積80畝的蘭博園基地，每月舉辦蘭花交易會，為村集體增收40余萬元，村民增收近500萬元；紅色鄉村游每年為村集體增收40萬元……如今的溫泉村實現美麗蝶變。

打造全域旅游目的地

??隨州是國家歷史文化名城，有炎帝和編鐘兩張世界級文化名片，坐擁銀杏谷、大洪山、西游記公園等特色景點，文旅資源豐富。

??為提升文旅產業競爭力，隨州將炎帝故里、隨州博物館、曾侯乙墓遺址3個景區聯合打造隨州炎帝故里文化旅游區，并積極創建國家5A級景區，目前創建工作已進入關鍵時期。

??以創促建，以創促變。隨州從體制機制創新、文物保護傳承、文化內涵挖掘、文旅資源整合、景區品質提升、文旅業態創新等多方面發力，景區資源更加集中、設施功能更加完善、旅游產業體系更加健全。

圖為炎帝神農塑像。新華網 張潘 攝

??2024年，隨州全年接待游客3356萬人次、實現旅游綜合收入225億元。初步預估，今年一季度隨州市接待游客933.7萬人次，同比增長10.1%，實現旅游總收入61.3億元，同比增長13.5%。

??近年來，隨州謀劃提出了“12345”即“一節慶、兩IP、三名片、四地、五區”的文旅產業高質量發展思路：以尋根節這一文化節慶品牌為引領，聚焦叫響“神韻隨州·一見鐘情”城市文化IP和“休閑度假到隨州”城市旅游IP，持續擦亮炎帝、編鐘兩張世界級文化名片和湖北大洪山這張山水名片，打造尋根祈福圣地、禮樂文明高地、旅居康養福地、休閑度假勝地，構建“一個歷史文化體驗區+四個休閑度假區”發展格局。

??隨州市委書記馬澤江表示，隨州力爭把文旅產業培育成千億產業，以特色產業新優勢撬動發展能級新躍升，推動生態和文旅“互促并進”，讓“綠色顏值”和“金色價值”共生共贏，努力把隨州建設成為國內外知名的歷史文化傳承地和休閑度假目的地。